海底捞为什么不叫“河底捞”?周黑鸭为什么不叫“西白鸭”?(下)

发布时间:2021-02-02 09:53:46

 1、取名是“风水玄学”与“科学研究”的相互博弈

 2、科学研究取名的至关重要上——取名是成本,取名是召唤,取名是投资

 3、互联网环境下品牌命名的成本

 4、取名的小诀窍——熟悉的陌生感

 在《上篇》里,我们汇总了取名的3个科学研究上:成本、召唤、投资。末尾说到假如要归结到一个最至关重要的上,那便是成本!为何成本显得如此至关重要?因为网络时代对降低成本的要求愈来愈高,实在是没空废话了,实在没空讲内涵了,实在是没空装了,只可以直接牛逼了。

 不信我们看一下互联网企业的取名,以阿里巴巴为例

 除了淘宝、支付宝,其他都是“动物”,简直就是动物园,因为动物是我们熟悉的,记忆成本特别低!而且阿里巴巴、淘宝、支付宝、芝麻信用也都是超级降低成本的名字。所以阿里是降低成本取名的集大成者。所以取名诀窍一出来,用动物或植物等我们身边熟悉的事物。不信我们再多看几个例子

 我们通常只可以马上记住自己本来就熟悉的东西,用熟悉的事物能极大程度地降低成本。

 还有一个诀窍就是制造熟悉的陌生感,这个什么意思呢?我们都知道“牛”这种动物,看你见过红色的牛吗?

 我们都见过月亮,但是肯定没见过蓝色的月亮吧。

 包括阿里系的天猫、飞猪、盒马……都是熟悉的陌生感典范。

 我们很多人有个误区,总觉得熟悉的东西引不起别人的注意,可是假如细细去回想一下,更多的陌生都被我们忽略了,难得有一个被记住,于是被我们津津乐道,但是千万别忘了成千上百个类似名字都被我们忽略了。我们的名字凭什么成为千分之一?

 以下就是两个小窍门:

 1、直接用熟悉的事物,运用于陌生的品类里:小狗电器、小米手机。

 2、熟悉的事物+陌生的属性:天猫、飞猪、蓝月亮。

 所谓窍门只是其中一种方法,不要这样去深搬硬套。好名字还有好多其它方法,但是至关重要上就是成本,还有召唤与投资。

 品牌设计做得好,未必是因为名字取得好,但是好名字一定是品牌的强大推动力。不要追求名字背后的意义,那样基本没有意义,因为除了我们自己谁也不在乎。

 取名之难,难于上青天。但是假如品牌策划时能极大程度抛弃私心(风水玄学),那取名也就不那么难了。

 设计公司经常一群人聚在一起开会讨论取名,有人说好听,有个说大气,有人说low,有人说土……这些都是没有抓住取名的本质,然后没有结果,怎么办?末尾就相互退一步,相互妥协,相互兼顾,名字最大的价值也就失去了。

 只要我们坚持3个上:成本、召唤、投资。那我们就拥有判断的根据,也就拥有否定与肯定的决心与勇气,不再消耗时间在无意义的争论里。思企互联,多年专注于线上整合传播,始终坚持“一切努力超出客户预期”的经营理念,凭借精准策略、技术平台及运营模式的不断升级,全方位为企业提供线上营销解决方案,助企业实现线上营销目标。

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