相比微信搜一搜,抖音短视频搜索可能是品牌2021更明显的机会

发布时间:2021-03-06 12:57:00

2021年2月18号,北京字节跳动CEO张楠公布抖音视频搜索月活用户已超5.5亿,这是抖音首次公布其搜索活跃用户数。

 

2021年2月3日,中国互联网中心发布了第47次《中国互联网络发展状况统计报告》,数据显示,截止2020年12月,我国搜索引擎网民普及率已达到77.9%,参考艾瑞数据的抖音月活7.09亿,简单测算抖音搜索月活上限5.52亿。

 

也就是说,目前抖音搜索的用户习惯已经形成,未来,抖音将加大对搜索的投入力度,提升抖音搜索日活跃数,暨提升单用户搜索频次。

 

张楠也发布微头条称,“过去几年,整个社会的表达、创作都在视频化。作为信息获取最直接的途径,搜索也在视频化。接下来的一年,抖音将加大对搜索的投入力度。”

 

 

搜索的新战场,已经转移到了视频搜索上。

 

1
爆款向价值的转变

 

一方面,搜索是用户主动获取信息的行为,做好搜索能为用户提供更高效的信息连接,与推荐互补。另一方面搜索天然更适合分发长时效的内容,也有助于抖音的内容生态建设。

 

 

不只是信息,用户通过视频学习知识与技能的使用习惯,也正在逐渐被养成,目前抖音视频搜索场景相对比较集中,在短视频教程、旅游、休闲娱乐、创意活动等细分场景用户搜索习惯和黏性已经形成。

 

平台上的内容越多元化,用户越能在这个平台上找到自己想要寻找的内容。

 

同时随着抖音推出的15分钟中视频的内容积累,给创作者们提供了更加丰富的内容载体,帮助和扶持更多的原创作者,更优质和深度内容也会被搜索触达,搜索用户场景将被拓宽,用户留存时间将被提高。

 

 

张楠在接受采访时也曾表示,抖音在未来不仅仅是越来越多的有意思的内容,也有越来越多有用的知识出现在平台上,让抖音整个未来的发展真正做到有趣、有用、有意义。

 

对于品牌或商家,2021年短视频搜索是个值得关注的渠道。随着用户的成长,品牌商家在抖音等短视频媒体的内容布局思路也应该从爆款视频向价值视频调整。

 

价值视频通常来说掌握了内容稀缺价值法的创作原则,在此基础上进行内容的改良和创新,加上平台算法推荐机制的扶持,让品牌在这一套底层逻辑中进行价值输出。有助于打造更深入人心的品牌形象,对于品牌的长远发展而言是十分有利的事情。

 

 

2
月活11亿的微信还有机会吗?

 

在月活超过11亿的微信中,日渐繁荣的微信生态也催生了更多搜索需求,如何高效连接用户、内容和服务,搜索可能是一把关键的钥匙。

 

2017年5月「搜一搜」成为发现页上新的入口,提供公众号、朋友圈、文章、小说、音乐和表情等6项搜索能力。2019年12月,微信宣布微信搜索正式升级为「微信搜一搜」,逐步开放了内容、品牌、服务搜索等展现样式。

 

 

2021年微信公开课PRO也曾公布微信搜一搜月活用户达5亿,并表示用户已逐步养成通过微信搜索的习惯。

 

微信搜一搜在上线的4年时间里完成了触达公众号、小程序、视频号、看一看、微信支付、微信读书、小游戏等生态领域的任务,在带来流量的同时,也催生了流量。

 

但相比抖音,微信搜一搜目前仍然存在两个问题。

 

第一,用户搜索触达率低。

 

2021年1月微信公布的搜一搜月活数据为5亿,相较于微信自身11亿的月活,触达比例不及50%。

 

第二,没有比较高频和黏性的搜索场景。

 

用户行为特征的多元性导致了搜索行为及场景的多样化及碎片化,搜索模式已经呈现“去产品化”趋势,需要把握不同场景、不同终端用户搜索行为特征,再从各个环节捕捉、影响、锁定用户,才能更好地整合碎片化搜索场景需求。但微信搜一搜到目前为止还没有比较高频和黏性的搜索场景。

 

 

3
抖音短视频搜索将是品牌更明显的机会

 

同传统的文本搜索一样,视频搜索的商业空间想象力巨大,甚至要大过文本搜索。

 

拥有5.5亿日活用户的抖音,在客观上来看,已经是国内最大的视频搜索平台。

 

内容是搜索的根本,哪里有优质的内容,哪里就有搜索行为的发生。

 

抖音在近些年极其重视对垂类优质内容的挖掘,每个垂类都在进行生态扩展,且明星、官方媒体、主流媒体都加入了抖音,创作内容多元丰富,足够细分且长尾,并形成良性循环。

 

海量且多元的创作内容,让几乎每一个领域在抖音都有大量优质短视频内容的存在,这就保证了抖音短视频搜索内容的丰富性。

 

加上抖音背靠的字节跳动,今日头条、西瓜视频、火山小视频等产品矩阵形成的流量池和技术积累,可以说抖音短视频搜索将是品牌在2021年更明显的机会。

 

 

 

 

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